Θύελλα μεταξύ Ρωσίας και Ουκρανίας για την πρωτοχρονιάτικη διαφήμιση της Coca-Cola
Η αλήθεια είναι πως η Coca-Cola είναι ευρέως γνωστή για τις συνήθως επιτυχημένες χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις της. Αυτές με τους τροφαντούς αγιοβασίληδες, τα οικογενειακά τραπέζια και το σκηνικό φωτεινών χιονισμένων χωριών. Αυτή την φορά όμως ο στόχος δεν επετεύχθη, ούτε κατά διάνοια…
Στην προσπάθειά της να πει ένα «ευχαριστώ» στους καταναλωτές ανά τον κόσμο, κατάφερε απλά να εξοργίσει δεκάδες εκατομμύρια πελάτες της σε Ρωσία και Ουκρανία.
Η εταιρεία επέλεξε να “κολυμπήσει” στα αχαρτογράφητα “πολιτικά νερά” της πολιτικής στην διαφήμιση και άθελά της ενεπλάκη στην διένεξη των δύο χωρών για την χερσόνησο της Κριμαίας, η οποία προσαρτήθηκε από την Ρωσία τον Μάρτιο του 2014 αλλά για τους Ουκρανούς θεωρείται ακόμη μέρος της επικράτειας.
Που έγινε λοιπόν το λάθος; Η εταιρεία δημοσίευσε στο πιο δημοφιλές ρωσικό μέσο κοινωνικής δικτύωσης – το ‘’VK’’ – το πρωτοχρονιάτικο μήνυμά της που δεν ήταν παρά ένας χάρτης της Ρωσίας. Αυτός όμως δεν περιελάμβανε και την Κριμαία.
Από την μια στιγμή στην άλλη βρέθηκε στο επίκεντρο σκληρής κριτικής, σύμφωνα με τον Guardian, και αναγκάστηκε να επαναδημοσιεύσει τον γιορτινό χάρτη μετά από δύο ημέρες διορθωμένο – περιλαμβάνοντας αυτή την φορά την αμφισβητούμενη χερσόνησο – ενώ δεν παρέλειψε να απολογηθεί για το «λάθος» που έγινε. Πήγε δε και ένα βήμα παραπέρα, περιλαμβάνοντας στον ρωσικό χάρτη και τις Κουρίλες Νήσους που επίσης διεκδικεί η Ιαπωνία από το 1945, μετά δηλαδή το τέλος του Β” Παγκοσμίου Πολέμου και αφού τα νησιά του Αρχιπελάγους κατακτήθηκαν από τους Ρώσους.
Η διορθωτική όμως αυτή κίνηση της εταιρείας εξόργισε – όπως ήταν φυσικό την Ουκρανία. Αρκετοί μάλιστα, κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ξεκίνησαν μποϊκοτάζ στο προϊόν. Τελικά, η εταιρεία απλά «σήκωσε τα χέρια ψηλά» και απέσυρε το πρωτοχρονιάτικο μήνυμα, αποσύροντας τον γιορτινό χάρτη. «Αγαπητοί φίλοι! Ευχαριστούμε για το ενδιαφέρον. Αποφασίστηκε η διαγραφή του αντικειμένου που προκάλεσε την αναστάτωση», ανέφερε στην σελίδα της στο Facebook η θυγατρική της Coca-Cola στην Ουκρανία.
